Сходи со мной на шопинг. Зачем белорусы стали обращаться к личным стилистам?

За последние три года персональный и фэшн-стилист Анна Пришивалко пожила в трёх столицах. Вместе с мужем, музыкантом группы “Разбітае сэрца пацана” Денисом Тарасенко, и сыном она переехала из Минска в Киев, а из Киева с началом войны пришлось уехать в Варшаву.

Сейчас Анна помогает белорусам и белорускам разобрать свои гардеробы, выбросить ненужное — и найти “то самое”. Времена кризисные, ни времени, ни денег на бездумный, безжалостный и беспощадный шоппинг нет. Поэтому мы попросили Анну дать советы, как собрать базовый гардероб — и успокоиться.

Чёрные классические брюки лучше, чем зелёные в красную полосочку

— С чего начать?

— С разбора существующего гардероба. А ещё раньше — с разбора своих видов деятельности. Мы с клиентами начинаем с составления диаграммы, на которой будут перечислены они все. Чем вы занимаетесь? Ходите на работу, на прогулку, на вечеринки, ездите в путешествия… Сколько времени занимает в вашей жизни каждый из этих видов деятельности? Определили? Такой же процент вещей в вашем гардеробе должны занимать и вещи для каждого из них.

На работу вы носите что-то одно, на прогулку — другое, в путешествие — третье. И вам нужны капсулы — наборы одежды — на все случаи жизни.

Например, среди моих клиенток была девочка-тусовщица, у которой полшкафа было занято платьями в стразы. Но потом она родила ребёнка — и оказалось, что гардероб нужно адаптировать под новый образ жизни. Или наоборот: мама выходит из декрета и понимает, что в её шкафу слишком много треников! Так что начинаете с того, что открываете шкаф и смотрите, насколько вещи в нём соответствуют вашему образу жизни.

А потом вы формируете капсульный базовый гардероб. Это необязательно, но облегчает жизнь. У вас точно не будет ситуации, когда нечего надеть. Достаточно, чтобы в нём было 10 вещей: брюки, джинсы, юбка, футболка, рубашка, свитер, одно платье, две пары обуви и пальто. И это должны быть максимально простые удобные вещи в простой цветовой палитре — чёрный, белый, серый, у кого-то — синий и коричневый. Это фундамент.

Если у вас есть классные чёрные классические брюки — с ними можно играть. А если они зелёные в красную полосочку? Сложнее!

— А если мне жалко выбросить мои зелёные брюки в красную полосочку?

— Я тактичный стилист, но клиент должен быть готов к тому, что ему посоветуют выбросить вообще весь гардероб.

Работу с клиентом я обычно начинаю с созвона. Это помогает разобраться с гардеробом, который у человека уже есть. Если человек живёт в Варшаве, прихожу к нему домой, если нет — созваниваемся по видеосвязи. И в процессе такого разбора гардероба вы расчищаете пространство и открываете место для чего-то нового. Часто профессиональный взгляд со стороны позволяет по-другому взглянуть на себя.

Я люблю играть архетипами. Говорю: смотри, ты похожа по типажу на такую-то селебрити, у тебя такой-то архетип! И человек тоже начинает по-другому смотреть на себя и свой гардероб.

После разбора гардероба у вас в шкафу всё систематизировано, и дело даже не всегда доходит до шопинга. Видишь, что и без дополнительных покупок есть 20 луков, и ты напрасно ходишь в одних джинсах и футболке — на самом деле тебе есть что надеть! Просто нужно было, чтобы к тебе в гости пришли и всё систематизировали.

А если нужно пойти на шопинг, предварительно мы с клиентом составляем шопинг-лист. Я ещё самостоятельно стараюсь делать предшопинг, и тогда поход по магазинам становится более осмысленным.

Но бывают и неприятные ситуации. С одной клиенткой мы проходили по магазинам 4 часа — и ничего не купили. Это редкий случай, но причины объективные: не село, не нравится, дорого… Я себя чувствую очень плохо в таких случаях.

Сколько стоит осознанный шопинг?

— В какой момент люди решают, что готовы тратить время и ресурсы на такой осознанный подход к гардеробу?

— Наступает момент, когда у человека появляются силы и ресурс на перемены, на то, чтобы поработать над собой. В моменты глубокой депрессии это происходит редко. Часто ко мне обращаются мамы, выходящие из декретного отпуска. Ты вдруг понимаешь, что застряла, что тебе нужна помощь с тем, чтобы выйти в мир обновлённой. Иногда это связано с новой работой и сменой образа жизни.

А ещё обращение к стилисту связано с необходимостью оптимизировать время. Как мы делегируем ведение бухгалтерии, так и передаём разбор гардероба профессионалам и экономим ресурс внимания.

— С каким бюджетом можно подходить к осознанному шопингу?

— После переезда мне было сложно ставить ценник на свои услуги. Сколько способны заплатить люди в ситуации эмиграции? Потянут ли они прежний ценник? Пока за разбор гардероба и составление лукбука я беру около 100 долларов, за каждый час сопровождения во время шопинга — ещё 20 долларов.

С моими клиентами мы редко ходим в магазины премиум-класса, чаще это шопинг в масс-маркете. В среднем одна вещь там стоит 25-50 долларов. И обычно мы покупаем 4-5 вещей. Итого нужно около 200 долларов.

— Вы жили в трёх столицах. Чем отличается модная жизнь в этих городах?

— Украинки очень модные, они любят яркость и сексуальность. Польки — да и европейцы вообще — одеваются более сдержанно. Чем дальше в Европу — тем меньше люди заморачиваются модой. Белоруски заморачиваются, но их стилю свойственна интеллигентность и сдержанность. Даже если одежда не будет дорогой, даже если это не будут тренды, это всегда будет гармонично по цветам и стилю.

В Минске для многих вопрос одежды был довольно дорогим и сложным. И даже появившийся в последние годы масс-маркет эту проблему решал не всегда, говорит Анна.

Но в работе с модой в Минске было и много плюсов. Когда я работала в Беларуси как стилист, то открыла для себя много локальных дизайнеров. Это не было дешево — но это было интересно. На 2018-2019 годы, мне кажется, пришёлся пик интереса к локальным брендам. И мне это нравилось: я любила прийти с клиентами в минские шоурумы, где можно было многое перемерить, а что-то и подогнать на месте.

Когда переехала в Киев, в глаза сразу бросилось, что масс-маркет там намного более доступный. А количество и уровень локальных дизайнеров — просто фантастический. Я плавала там как рыба в воде. Киев — очень модный город, до войны там было  множество шоурумов, магазинчиков, бесконечные фэшн-мероприятия…

В Варшаве масс-маркет представлен ну очень широко — и очень доступен. Особенно когда ты переводишь цены в белорусские рубли в период летних и рождественских распродаж.

Но вот с локальным брендингом здесь всё немного грустнее, чем в Минске и Киеве. А может, я его просто ещё не почувствовала? Но мой опыт показывает, что чем западнее, тем меньше люди заморачиваются, тем проще относятся к шопингу.

Первые шаги к осознанному гардеробу

Цвет. Анна говорит, что базовых цветов в вашем гардеробе должно быть не больше пяти-семи, и они должны сочетаться между собой — и с другими акцентными или дополнительными цветами в вашем гардеробе. А ещё ваши базовые цвета должны подходить вам по цветотипу.

Подробнее — в видеоуроке.

Формулы. А ещё Анна советует прислушиваться к стилистическим формулам. Например, первая стилистическая формула: объёмный верх сочетается с узким низом. По этой формуле объёмные пиджаки, футболки, кроп-пиджаки сочетаются с джинсами “скинни”, мини-юбками, леггинсами. Идеальная формула для длинных стройных ног.

“Стилистические формулы очень похожи на математические, где вы подставляете вместо заданных неизвестных X + Y те вещи, которые уже существуют в вашем гардеробе, и получаете на сто процентов работающий и модный комплект!” — говорит стилист. Но предупреждает: стилистика — это не математика, могут быть погрешности. И это не страшно.

Подробнее — в видеоуроке.