Дизайнер, создавший бренд Минска, был в столице Беларуси три раза

02/05/2013 - 15:57

Чтобы нарисовать бело-голубой паттерн, ему понадобилось два месяца. Максима Алимкина для создания минского стиля пригласили разработчики из британской компании Instid.

Еврорадио: Вы часто в Минске бываете, какие места вам больше всего понравились?

Максим Алимкин: Был три раза. Больше всего запомнилась ратуша на площади Свободы и все, что там вокруг находится. Также район, где "Остров слез" и Троицкое предместье.

Еврорадио: В чем для вас "минскость" в этом бело-голубом паттерне?

Максим Алимкин: У меня были конкретные характеристики, которым он должен был соответствовать. Современный, гибкий, технологичный и универсальный стиль, который можно было бы продуцировать на разные носители, чтобы его можно было на сайт поставить, на футболку. Чтобы стиль трансформировался в зависимости от носителя. Чтобы его можно было связать с любым объектом. Первоначально было известно, что это должен быть синтетически яркий, лазурный цвет, но его составляющая по оттенкам — это уже моя идея. На создание у меня ушло около двух с половиной месяцев.

Еврорадио: А чем отличается, например, бренд для конфеты, печенья и для города?

Максим Алимкин: Разница в целях. Бренд шоколадки связан с привлечением денег. А если мы делаем бренд для территории, окончательная цель — жители, чтобы им было лучше, чтобы улучшилась инфраструктура, чтобы в город пришли деньги.

Еврорадио: Вы раньше занимались брендами городов, территорий. Какой самый дорогой?

Максим Алимкин: Три работы у меня по брендингу территорий. Город Касимов — возле Москвы, город Елабуга — это в Татарстане и украинский Кировоград на 300 тысяч жителей. Первых два проекта были бесплатные, учебные. Но Кировоград был дороже, чем Минск.

Представитель компании Instid, разрабатывавшей минский бренд, Наташа Гранд объясняет Еврорадио, когда бренд утвердят власти города.

Наташа Гранд: Именно мысль о рациональности, коммуникации — то, что мы хотим передать для Минска — передается голубым цветом. Он подходит и теоретически, и практически. Например, красный цвет — это другое. Он передает близость к земле. Над белорусским слоганом для Минска мы еще работаем. Ведь из всей команды только я владею этим языком, но я не лингвист, не специалист. Мы рассчитываем здесь на помощь белорусскоязычной минской общественности. Из альтернативных вариантов — это не вполне практично. Если мы говорим, например, о городе красивых людей, то какие инвестиции он может привлечь? Сейчас же мы ждем назначения общественного совета Мингорисполкомом. Но не думаю, что стоит вопрос, принимать или не принимать вариант. Возможно, они уточнят по самому стилю, в целом. И тогда уже мы презентуем брендбук.

Напомним, еще в июне прошлого года власти города объявили конкурс для разработчиков бренда Минска. Бюджету он должен был обойтись в 300 миллионов рублей. Его разработкой занялась британская компания INSTID. После демонстрации результатов первых исследований образовалась альтернативная "сборная" по брендингу Минска, которая предложила около 40 вариантов для лица столицы. Среди них библиотека, QR-код в национальном орнаменте и др.