Вы здесь

Брест-а-порте: город, который становится столицей моды — а вы и не заметили

Брестские дизайнеры Екатерина и Оксана / коллаж из фото shopogoliki.by

Барабанщик Би-2 Борис Лифшиц обожает костюмы от брестчанки Наталии Ляховец. В минском тренд-парке полно стендов молодых брестских брендов. А россияне, которые раньше приезжали на шоппинг на брестский трикотажный рынок, сейчас приходят за покупками в брестские онлайн-ритейлеры. Товары оттуда уезжают и в российские поселки за полярным кругом, а еще в Австралию, США, страны Европы.

С феноменом брестских дизайнеров, о которых знают немногие белорусы и многие россияне, разбиралось Еврорадио.
 

“Люблю шить для красивых людей”

Наталья Ляховец плакала каждый раз, как смотрела документальный фильм про дизайнера Александра Маккуина. Ее наряды есть у многих российских селебрити, но она говорит — чтобы называться дизайнером, нужно достичь уровня Маккуина.

Барабанщик Би-2 решил не дожидаться этого момента. Он уже сейчас не отправляется на гастроли без нарядов от Ляховец. Плюс к этому, Наталия вошла в состав разработчиков мерча группы.

"Волшебница Наталия Ляховец сделала мне новый костюм для тура. Таких комфортных переездов у меня никогда не было" / соцсети Бориса Лифшица

А начинала работать Наталия на одной из брестских фирм. Там отшивали одежду, которая огромными партиями уезжала в Россию.

— Феномен Бреста в том, что там всегда было много швейных фирм, можно получить огромный опыт. Я уехала оттуда десять лет назад, и уже тогда число фирм исчислялось сотнями. Главным образом, это частные компании.

Владелица одной из таких компаний заметила Наталию, перевела ее работать в лабораторию. Та компания в основном работала на российский рынок, порой в месяц отшивали десять тысяч единиц. Но очень уж модничать боялись — вдруг покупательницы не поймут.

Но именно тогда будущая дизайнер начала учиться рисунку и решила стать модельером. Потом — "Мельница моды", похвала Александра Варламова.

— И тогда я решила — я дизайнер, — смеется женщина.

Тогда, 10 лет назад, на одной из брестских фирм Наталии сказали — ты слишком модная для нас. Но для российских селебрити она оказалась модной в самую меру.

— Недавно мне позвонили из Москвы. Говорят — нужно сшить костюм Ване Дмитриенко [пятнадцатилетний автор хита “Венера-Юпитер” с 15-ю миллионами просмотров на YouTube]. Как только я кому-то рассказываю, мне говорят — ну ничего себе! Я спрашиваю — а ничего, что я для Би-2 тоже шью? — опять смеется Наталия.

Она признается — очень любит шить одежду для красивых людей. Барабанщик Би-2 Борис Лифшиц оказался идеальной моделью.

Мерч для группы Би-2 / фото Instagram

От Австралии до Ямала

Запрос в гугле “одежда белорусских производителей” выдаст больше десятка интернет-магазинов, у каждого из которых есть зеркало для русскоязычной аудитории. Цены там будут представлены не только в белорусских, но и в русских рублях, долларах и евро. О том, куда продукция белорусских брендов отправляется чаще всего, Еврорадио поговорило с менеджером одного из таких онлайн-ритейлеров Podium-Brest Ольгой.

Кратко описать географию продаж можно так — от Ямало-Ненецкого автономного округа на линии полярного круга до Австралии. Об истории превращения Бреста в столицу pret-a-porter расскажем подробнее.

— Брест — территориально очень интересный регион. Мы находимся на границе, у нас первых стартовало швейное производство. С тканями, с фурнитурой мы познакомились давно и лично. В нулевых, когда рынок насытился дешевым товаром, когда началась волна падения доллара, часть компаний, которые ориентировались на быстрые деньги, развалились. Исчезли все, кто работал на, казалось бы, бездонную Россию. Конкурировать с дешевой одеждой из Китая и Туркмении Беларусь не могла. Тогда в Бресте остались только те производства, которые имели серьезный опыт, руководители которых знали, как выделиться. Из семисот швейных компаний закрылось больше половины. Остались сильные, креативные, интересные производства.

 

Слева — платье от белорусского производителя, справа — от популярного итальянского модного дома

Ольга говорит, что брестские бренды эволюционируют не только от года к году, но даже от коллекции к коллекции. За рубежом, например, в Европе, США, Австралии, первыми становятся эмигранты. Старшему поколению нравятся старые добрые модели платьев с блестками, их дети открывают для себя работы молодых дизайнеров. От них о брестских онлайн-магазинах узнают местные жители, и тогда эмигрант становится переводчиком, а австралиец — клиентом брестских дизайнеров.

— Когда люди видят стоимость трех платьев, они готовы заплатить за пересылку и ждать два месяца, когда заказ придет в Австралию. Потому что там за эти деньги они даже одного платья не купят, — говорит Ольга.

Россияне белорусскую одежду по-прежнему любят, но не только в Москве.

— О существовании некоторых населенных пунктов я узнала только поработав с онлайн-магазином. Иногда доставка туда возможно только авиапочтой.

Уровень брестских брендов изменяется не только от сезона к сезону, но и от коллекции к коллекции

Позволить себе сотрудничать с крупными онлайн-ретейлерами многие белорусские бренды просто не могут.

— Специфика работы швейных компаний в том, что это быстрая индустрия. За сезон ассортимент меняется два-три раза. А некоторые известные онлайн-магазины требуют замораживать коллекцию на три-четыре месяца. Компания, которая за сезон меняет 3-4 коллекции, не может себе этого позволить.
 

А что знают о брестских брендах белорусы?

Молодежь покупает молча, их вообще не нужно убеждать обратить на что-то внимание.

— Они не будут переспрашивать, мнется ли лен. Это поколение, которое ориентируется на интуицию, им не нужна лишняя информация. Это поколение действия. А есть категория дам постарше, которые порой воспринимают менеджера интернет-магазина как подружку и собеседника.

Новая коллекция одного из брестских брендов

Называть Брест столицей моды в полном смысле Ольга не берется. Мы сходимся на том, что Брест можно считать столицей pret-a-porter.

— Но если говорить об удобной одежде среднего ценника, рассчитанной на среднестатистическую белорусскую семью, то Брест вполне может быть здесь столицей.

И, кстати, от возраста чувство вкуса не зависит.

— У нас есть прекрасная клиентка, отметившая 80-летие. В прошлом году у нее была задача купить жилет из стальной ткани. Утепленный стеганый спортивный жилет. Бабушка сказала — дети и внуки меня любят модной. И таких у нас становится много.
 

Как почувствовать моду: опыт бренда R.O.S.E

Не все могут позволить себе дорогие бренды. Но можно попробовать подобрать образ, который будет выглядеть дорого и стильно, в шоу-румах белорусских дизайнеров.

Оксана и Катя — подруги. Они просто хотели шить то, что приятно было бы видеть в собственном гардеробе. Так родился бренд R.O.S.E.

Дизайнеры Оксана и Катя в изделиях собственных коллекций / соцсети

И хоть профильного образования у дизайнеров нет, зато есть любовь к моде и чувство стиля.

— Клиенты всегда выделяли наши швы. Мы с Катей распарывали собственную дорогую брендовую одежду, изучали, как сделан каждый шов. А потом повторяли их в своих коллекциях. Нам хотелось, чтобы даже каждый шов изделия был крутым и качественным.

Переосмыслением коллекций с мировых подиумов заняты и мировые бренды масс-маркета. Но не нужно сравнивать условную Zara с брендами, локализованными в Беларуси, говорит Оксана.

Создательницы брестского бренда R.O.S.E. / коллаж из фото shopogoliki.by

— Мы не повторяем одну модель тысячу раз. Каждую “единичку” изделия бережем. Разумеется, чем меньше платьев мы отшиваем, тем выше наценка. Это простая математика. К тому же, и ткани мы закупаем у поставщиков. В отличие от нас, мировые производители масс-маркета могут себе позволить купить ткани напрямую в Турции или Китае.

Костюмы и платья Оксаны и Кати иногда уезжают не только в Минск, но и в Россию, Украину, европейские страны. Бывали заказы и из США, и из ОАЭ.

Дизайнеры старались добиться такого уровня, чтобы даже в швах не уступать мировым брендам / коллаж из фото shopogoliki.by

— Дизайнеров в Бресте меньше не становится, рождаются все новые и новые бренды. Здесь уже оформилось сообщество людей, которые работают с текстилем. У кого-то есть свои фабрики, свое производство, свои наемные сотрудники, у кого-то — только лаборатория. А чтобы и государственные компании подтянулись до уровня индивидуальных дизайнеров, среди сотрудников должны работать креативные люди, которые работают над собой, развиваются, стремятся познакомиться с тенденциями моды. А для этого нужен живой, креативный ум.

Чтобы следить за важными новостями, подпишитесь на канал Еврорадио в Telegram.

Мы каждый день публикуем видео о жизни в Беларуси на Youtube-канале. Подписаться можно тут.