Белорусская железная дорога сделает бренд за миллиард

Брендбук будет дорогой, так как ребрендится всё: от визитки сотрудника до вагона поезда, объясняют в администрации белорусской железной дороги.

"Все вывески, офисы, оформление навигации на вокзалах. Это — не просто нарисовать картинку, нужно сделать ряд документов, это колоссальный труд. Нарисовать лого и выдумать слоган — это одно, а разработать целый пласт документации и привязать к описанию разработанный дизайн — это большая работа", — поясняют в администрации белорусской железной дороги траты на фирменный стиль.

Разработку железнодорожники доверяют только белорусским компаниям, таковы условия заявки. Британский "Инстид", который делал бренд для Минска, здесь пролетит. К тому же, компания должна быть на рынке не менее пяти лет.

"У нас будет рестайлинг, приведение существующего товарного знака в современный вид. Рестайлинг проходят крупные компании, которые существуют десятилетиями. Считаю, что в Беларуси достаточно специалистов, которым по силам такая работа", — добавляют в администрации.

За 1 миллиард можно будет разработать классный брендбук, высказывается руководитель проекта marketing.by Сергей Скороход:

"Сумма адекватная, можно сделать хорошую вещь. Обычно государственные компании просят делать такие вещи за копейки, поэтому никто не берётся, а тут всё нормально", — объясняет специалист .

И высказывает предположение, что брендбук для железной дороги — к Чемпионату мира по хоккею.

"Считаю, что это нужно. Это вещи, связанные с восприятием нашей страны. Потому что люди встречаются прежде всего с вокзалом, с поездами, из этого складывается первое впечатление. Полагаю, что это делается к чемпионату, если будет приток болельщиков. Они сделали себе хороший дорогой сайт. Вот, теперь развиваются дальше", — рассказывает Сергей Скороход.

Напомним, ранее созданием бренда занимался Мингорисполком. Тогда британская компания "Instid" взялась разрабатывать бренд столицы за 30 тысяч долларов. Железная дорога оказалась более щедрой, на брендбук готовы выделить втрое больше, чем власти Минска. А деньги берут из "собственных средств", следует из текста заявки на закупку услуг.

Также своим брендом занимался Нацбанк и разработал дизайн в стиле "спелой вишни". Правда, о стоимости брендбука главный банк страны так и не признался. А вот Беларусбанк отдавал за свой бренд 31 миллион рублей.

Заявкака с сайта госзакупок

Фото: zn.by