В качестве бренда Минска предложили белый лист бумаги

На фестивале OPEN, который до 21 июня проходит в столичном "Президент-отеле", почетные гости обсуждали в том числе проблему создания эффективных брендов Минска и других белорусских мест. Долго делились опытом и объясняли, почему такие большие города, как наша столица, до сих пор не умеют себя раскрутить.

В заключение обсуждения неожиданная идея озарила директора музейного комплекса "Дудутки" Сергея Дюкарева. Он многозначительно показал на белый лист бумаги формата А4 и сказал, что вот такая чистота — это то, что в первую очередь замечают россияне в белорусской столице. В то же время, как ни странно, о чистоте говорят и туристы с Запада.

"OPEN — это единственный в мире фестиваль, который занимается вопросами территориального маркетинга и брендинга, — говорит Владислав Иванский, председатель Совета директоров группы компаний SATIO, организовавшей мероприятие. — Был подобный фестиваль в Польше, но в этом году он уже не проходит. Отмечу, что направление территориального маркетинга и брендинга динамично развивается во всем мире, но в Беларуси находится в зачаточном состоянии".

В конкурсе по территориальному маркетингу и брендингу участвует более трех десятков работ. Среди них — производители различной продукции, автозаправки и музейные комплексы, строительные компании и многие другие.

В жюри съехались эксперты из разных стран. Например, испанец Гонсало Вилар из Bloom Consulting, директор Образовательного и тренингового центра Нидерландов Якко Столкер, руководитель Рижского бюро по развитию туризма Григорий Померанцев и многие другие.

утверждали, что местный потенциал не раскрыт. Директор консалтинговой компании IPR Belarus Наталья Громадских высказалась, что чиновники якобы обращали внимание на проблему, инициировали для этого круглые столы и экспертные советы. Однако ни одну концепцию так и не осуществили, боясь инициативы.

Напомним, что группа компаний SATIO, которая проводит фестиваль OPEN, организовывает и широко известный конкурс "Бренд года".