Украинскую "молочку" продают под видом белорусской

В Украине появилось псевдобелорусское мороженое "Белая Бяроза". Несмотря на белорусское название ("бяроза" по-украински "береза"), его производят на заводах в Днепропетровске и Харькове, но позиционируется продукция как белорусская.

"Название торговой марки "Белая Бяроза" говорит о том, что мы родом из Беларуси, хотя почву для укоренения и становления бренда мы нашили в гостеприимной Украине", — сообщает сайт "Белай Бярозы". Зарегистрирован он, кстати, в зоне .by.

На обертке мороженого размещена информация о том, что оно сделано из белорусского сливочного масла.

"Бренд построен на существующем имидже белорусских продуктов. Это удачный ход с точки зрения минимизации затрат на позиционирование. Достаточно правильно оформить продукт", — цитирует маркетолога Talan Communications Леру Заранко сайт "Агроперспектива".

Белорусские молочники активно осваивают украинский рынок. За два последних года объемы поставок "молочки" из Беларуси в Украину увеличились на 78%.