Создатели бренда Минска набирают команду… через Facebook

"В Европе, наверное, все столицы сделали себе бренды. В России даже деревни начинают создавать себе бренды. Это весьма необходимое условие для развития в XXI веке", — рассказывает Еврорадио Наташа Гранд.

Она является директором по исследованиям британской компании INSTID, ее муж Александр Гранд возглавляет компанию. INSTID выиграла конкурс на создание имиджа Минска. Еврорадио заинтересовалось, кому доверили разрабатывать бренд белорусской столицы.

Три года назад организация пыталась заняться имиджем страны, после пиарщика лорда Белла. Только тогда супруги Гранды носили другие фамилии — Федулин и Лещенко.

Наташа Гранд: "Могу сказать просто, что я взяла фамилию у мужа. А почему такая фамилия, лучше поговорите с Александром, если представится такая возможность. Понимаем, что есть интерес к людям, которые будут выполнять бренд Минска. Пожалуйста, люди могут смотреть мои работы, мои публикации под такой фамилией, а идти дальше, выяснять историю нашей семейной фамилии, на мой взгляд, пожалуй, проекта не касается".

Еврорадио: А можно ли прийти на ваш офис, посмотреть, как ведется работа?
 

Наташа Гранд: "Знаете, мы будем открывать в Минске штаб. Сейчас ведем разговоры, как он будет организован. Но опять-таки, вопрос — зачем такое спрашивать? Да, мы в Лондоне, вы позвонили по лондонскому номеру, у нас в Гринвиче офис. Но насколько это полезно для проекта, судить вам, если вы считаете, что это того стоит".

Еврорадио: Да, но люди интересуются, кто будет заниматься брендом города. Много ли, например, сотрудников сейчас в офисе?
 

Наташа Гранд: "Понимаете, качество проекта зависит не от того, сколько людей в офисе. У Белла большой офис, там сидят, кажется, несколько сотен человек. Это отнюдь не значит, что проектом Беларуси в свое время занимались люди качественного уровня. Я понимаю, что людей беспокоит этот вопрос. Пока еще не появилось никакой другой информации о проекте, разумеется, хочется каких-то фактов, чтобы знать, что будет. Но я призываю просто проявить немного терпения. Сейчас ведем переговоры, где и когда проводить первое заседание общественного совета, которое мы планируем между 5 и 9 сентября".

На сайте INSTID указано 14 клиентов. Среди них МИД Беларуси, посольство Беларуси в Великобритании, 6 клиентов из России и 2 из Америки.

В беседе с Наташей Гранд подхожу ближе к теме и узнаю, что каких-либо конкретных предложений по имиджу Минска в компании пока не имеют. Прежде всего специалисты из INSTID собираются провести исследование среди жителей белорусской столицы, которые должны помочь определить характерные черты города. Такой подход разделяют не все специалисты.

"У нас еще очень низкий уровень бренда, визуальной культуры у широких масс населения. Поэтому этим должны заниматься специалисты. Делать то, что говорит большинство, не всегда является правильным у нас. Большинство мнений, я думаю, будут лежать в каких-то непонятных полях, плоскостях", — говорит руководитель сайта marketing.by Сергей Скороход.
 

На странице Наташи Гранд на Facebook, как и на странице ее мужа, Еврорадио замечает объявление о поиске людей из Минска "на позиции менеджера проекта, медиа-менеджера, специалиста по связям со спонсорами".

Нахожу на странице INSTID и имя заместителя главного редактора "Белгазеты" Виктора Мартиновича, который является экспертом компании в сфере истории искусств. В конкурс по созданию бренда его не заявляли, да и узнал о нем Виктор Мартинович из интернета. А теперь рассказывает о своей роли в INSTID:
 

"С Натальей Гранд, Натальей Лещенко, меня связывают очень хорошие дружеские отношения. Если Наташа позвонит как представитель INSTID или просто как человек, которого хорошо знаю, я всегда отвечу на ее вопросы. Кажется, в этом качестве я ей и нужен — как человек, который может помочь контактами, советами, знаниями".

Журналист связался с Наташей Гранд и высказал пару своих идей насчет бренда.
 

Виктор Мартинович: "Мы все хотим, чтобы Минск процветал, чтобы продвигались хорошие художники, литераторы. Можно начать с какой-нибудь кампании "Минск — это мы". Взять каких-нибудь знаменитых знаковых людей, писателя, музыканта, например, из Neuro Dubel. Сделать такие постеры и развесить в некоторых местах Минска".
 

Напомним, в тендере на создание бренда Минска участвовало 10 заявок. Мингорисполком выделил на этот проект 300 миллионов рублей.

Фото: raskalov-vit.livejournal.com