Информация о закрытии магазинов вызвала больший интерес, чем кризис

Аудитория белорусского Интернета перешагнула 5-миллионный рубеж (Интернетом в Беларуси пользуется более 5 миллионов человек). Что вызывало наибольший интерес и какие события способствовали росту пользователей сети.

Итоги пятилетки белорусского Интернета Еврорадио подводит вместе с руководителем проекта Gemius Belarus Михаилом Дорошевичем.

С декабря 2009 года по декабрь 2014 года интернет-аудитория в Беларуси возрастом от 15 до 74 лет выросла на 65,5%. Увеличилось количество посещений днём. Если брать последние 3 года, то вся аудитория выросла на 26%, а дневная — на 90%. В декабре 2014 года в дни, когда отключали информационные сайты и начинался кризис, ежедневная аудитория превышала 4 миллиона человек.

В интернете стало больше людей старше 55 лет

Произошли структурные изменения. Ещё в 2009 году самую большую долю пользователей Интернета составляли люди от 15 до 24 лет. Сейчас произошло перераспределение. Возрастная группа от 55 до 74 лет выросла с 2% (в 2009 году) до 11%. Стремительного роста аудитории уже не будет. Молодая аудитория уже вся в Интернете, уровень проникновения здесь почти 100%. Прирост может быть только за счёт взрослой аудитории. А для этого необходимо образование, снижение стоимости Интернета и увеличение понятных и полезных для них сервисов.

ТОП-10

Стали более популярны интернет-сервисы: на 20% выросла аудитория сайтов семи банков, на 12% — аудитория четырёх розничных сетей. Большой охват у страниц о работе, электронной торговле. В десятке самых популярных закрепился международный интернет-магазин aliexpress. Из белорусских проектов в ТОП-10 присутствуют tut.by и "Онлайнер". Из-за блокирования домена последний опустился с 7 места на 10. Сайт онлайн-просмотра фильмов kinogo попал в топ-20. Это свидетельствует о росте скорости Интернета.

Мало денег и сайтов со средним охватом

Первая волна роста аудитории белнета была в 2010 году, когда все мобильные операторы предложили интернет 3G, а "Байфлай" стал доступен в каждом селе. Вторая волна — в 2011 году, когда случился кризис и интернет подешевел. Дальше особого роста не было. Но начала стремительно расти дневная аудитория и среднее время, проведённое в интернете (сейчас 2,5 часа в день).

Аудитория уже большая. Но в Интернете мало денег, и он очень простой. Если открыть любой европейский сайт, можно увидеть огромное количество сервисов, а они, естественно, платные. Сайты должны зарабатывать на новый контент, а если они занимаются выживанием, то у них не будет возможности развиваться. Нехватка денег приводит к тому, что площадки не могут производить качественный и интересный контент, не могут тратить средства на инструментарий. Очень много рекламных денег достаётся российским площадкам, которые дают больший охват для рекламодателя.

Женская аудитория выросла не из-за блокировки сайтов, а из-за новости о закрытии магазинов “Гиппо”

Декабрьский кризис привёл к росту активности пользователей. Активность “белых воротничков” и женщин была больше не 19 декабря, когда начали отключать сайты, а 16 декабря. Обычно на новостных сайтах аудитория мужская. Но 16 декабря женская аудитория превысила мужскую. Оказалось, что в этот день Минторг закрыл несколько магазинов “Гиппо”.

На этом графике можно увидеть посещаемость сайтов в выходные дни и то, что в субботу падение посещаемости большее, чем в воскресенье. Но в субботу, 20 декабря, не было такого провала, как обычно. Тут так же видно, что активной части аудитории было больше 16 декабря. И если весь Интернет проваливается в субботу, то график активности людей 25-45 лет более равномерный. Это люди, которые одинаково потребляют Интернет и в выходные дни.

На какие сайты ходят люди старше 45 лет

У старшей аудитории по сравнению с молодыми людьми более популярен сайт “Майкрософта”, прогнозы погоды от Gismeteo и страничка “Белтелекома” (скорее всего, у людей безлимитный интернет и они контролируют свой трафик). А вот социальная сеть “Вконтакте” и “Википедия” такой популярностью не пользуются.

Дети не сидят в одних соцсетях с родителями

Девять соцсетей охватывают 67% белорусской интернет-аудитории. На первом месте “Вконтакте” с ежедневной аудиторией почти 1,6 миллиона человек. “Одноклассники” и “Фейсбук” посещают в два раза реже. При этом молодёжь не сидит в одной соцсети со своими родителями. Например, “Инстаграм” — молодёжная сеть. Ещё один пример молодёжной сети, о которой люди старше 25 лет даже и не слышали — это Ask.fm, сопоставимая по аудитории с “Твитером”.

Хром обогнал Оперу

Я считаю, это удачный этап в развитии Белнета, что ни 5 миллионов, ни обгон браузера “Опера” “Хромом” не стали важной технологической новостью. Никто же не обсуждает, что произошла смена телевизора 29 дюймов на телевизор 32 дюйма. И это хорошо, что такие цифры не становятся предметами новостных выпусков. Но это случилось в феврале — семейство браузеров “Хром” по количеству просмотров обогнало многолетнего лидера “Оперу”. И лидерство "Хрома" закрепилось за 2 недели.

Источник: медиаисследование gemiusAudience,  11/2014-12/2014, возраст 15-74